El rol del fandom prosumer en la narrativa transmedia publicitaria de League of Legends

Ariam Herrera; María José Castro-Bernardini; Francisco Arbaiza

doi:10.5354/0719-1529.2024.72223

Autores/as

Ariam Herrera Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas https://orcid.org/0000-0002-4212-391X
María José Castro-Bernardini Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) https://orcid.org/0000-0003-1825-962X
Francisco Arbaiza Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas https://orcid.org/0000-0003-0539-3184

Resumen

Este estudio analiza el rol de los prosumers —usuarios que son consumidores y productores— en la narrativa transmedia publicitaria del videojuego “League of Legends”, uno de los más populares mundialmente. Utilizando un enfoque cualitativo con diseño fenomenológico, exploramos las experiencias y percepciones de 15 fans-gamers activos en sus comunidades. Los hallazgos indican que los prosumers no sólo consumen contenido, sino que generan material propio y lo difunden en plataformas, actuando como influenciadores clave en la expansión de la narrativa del juego. Este fenómeno facilita un diálogo continuo en las comunidades, promoviendo la co-creación y la diseminación de contenido sin esperar compensación directa de los desarrolladores. Este estudio destaca la necesidad de que las marcas reconozcan estas contribuciones en sus estrategias publicitarias y de marketing. Revelamos cómo la integración activa de prosumers puede influir en la publicidad transmedia.

Palabras clave:

prosumers, Narrativa transmedia, League of Legends, fandom, influencers

Biografía del autor/a

Ariam Herrera, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Licenciado en Comunicación y Publicidad por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC).

María José Castro-Bernardini, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)

Licenciada en Comunicación por la Universidad de Lima. Magíster en Sociología por la Pontificia Universidad Católica del Perú y máster en Docencia por la Universidad Andrés Bello de Chile. Es docente universitaria de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas.

Francisco Arbaiza, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Docente e investigador de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Doctor en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra. Licenciado en Comunicación por la Universidad de Piura. Investiga marketing experiencial, discurso publicitario e interacción de marcas con consumidores en escenarios digitales.

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